חברה נוסדה מתוך רצון אמיתי לחולל שינוי עמוק בתרבות הצרכנות ברשת בישראל, ולהעניק לצרכנים מידע אמין, מקיף ושקוף לפני קבלת החלטות רכישה. צוות הכותבים והמומחים של החברה משקיע זמן ומשאבים בכתיבת מאמרים מעמיקים, המבוססים על מחקר יסודי, השוואות אובייקטיביות וניתוח צרכים אמיתי של השוק הישראלי.

מטרת העל היא לחזק את כוחו של הצרכן באמצעות ידע, ולאפשר קבלת החלטות מושכלות ובטוחות יותר. חזון החברה הוא להפוך לגורם סמכות מוביל בתחום הצרכנות הדיגיטלית בישראל, כזה שהצרכנים יודעים שהם יכולים לסמוך עליו בעיניים עצומות. לשם כך, החברה מתחייבת למתודולוגיית בדיקה קפדנית: כל מוצר המומלץ באתר עובר תהליך מחקר, איסוף נתונים, בחינת חוות דעת, ולעיתים גם התנסות מעשית. תוצאות המחקר, יחד עם הנימוקים לבחירה, מוצגות במאמרים בצורה בהירה, מסודרת ונגישה, כך שכל קורא יוכל להבין את השיקולים שעמדו מאחורי ההמלצה.

הקמת החברה נשענה על ערכים של יושרה, מקצועיות ושקיפות מלאה כלפי הצרכן הישראלי. כבר משלב ההקמה נקבעו נהלים ברורים למניעת ניגודי עניינים, סימון גלוי של שיתופי פעולה מסחריים, והצגת מידע מלא על אופן בדיקת המוצרים והקריטריונים להומלץ. באמצעות שילוב של תוכן איכותי, מחקר מעמיק ומדיניות שקיפות בלתי מתפשרת, החברה שואפת לבנות אמון ארוך טווח עם ציבור הצרכנים ולהוביל מהפכה חיובית בשוק הצרכנות המקוון בישראל.